简单说个事儿：白条联合“专业玩火一百年”的汉堡王，又火了一下。他们在6月16日-25日北京崇文门开了个快闪店。 

  618这么个日子，大家忙着抢打折商品，也忙着捂紧腰包瞻前顾后。一对情侣可能为了卡里最后一千块钱谁花，而背后画圈圈诅咒对方。在这种促销大节，欢快的买买买后也隐藏了不少因为钱而导致生活不愉快的情况。

  而白条联合汉堡王的这个快闪店，就是为了让大家把情绪“放出来”。如果你是一个直肠子、做事局气的典型90后，没来过这个店可就亏大发了，因为这是一个“不能忍快闪店”。 

  店里有随处可见满坑满谷铺面而来的“不能忍”。

  问你吃什么说随便，可以忍；别人点完了又说不爱吃，不能忍。

  简直了，谁还没几个“随便婊”朋友啊，合着全世界都要记住你们几个戏精爱吃哪几道菜么？一个白眼翻到天上去。

  毕业之后从来不联系，可以忍；突然联系却是让我去随份子，不能忍。 

  最可气的是，这样的同学还会厚着脸皮和你说“哎呀人不来没关系，意思要到哦~”难道结婚风俗不应该是新人给我们这些单身狗发点红包以示祝愿么。

  人多拼桌，可以忍；没吃完就有人端着餐盘站旁边等，不能忍。 

  这个绝对不能忍！大哥我来吃顿火烤汉堡容易么？难道我连安静享用汉堡的权利都没有了么？  

  店里还有茫茫多的“不能忍”，句句扎心。

  生活都已经惨成这样儿了，在有限的范围内，还是应该活出点自己的样儿。不然忍来忍去，把最年轻最肆无忌惮的青春都忍过去了。 

  所以，在不能忍快闪店，一定不要忍。

  本店主打，仅售6.18的“不能忍套餐”，原价31.5。至少，今天不用忍。

这场意想不到的合作是怎么来的？ 

  不同领域之间的跨界合作是很难操作的，这和相亲有几分类似，任何一方总会对自己的条件有过高的认识，从而对相亲对象吹毛求疵。汉堡王和白条，一个餐饮品牌，一个电商旗下的金融产品，按理说，两者在市场营销的信息传达和品牌需求都是不一致的，为何能走到一起？ 

  首先是品牌主张和品牌气质遥相呼应。汉堡王的slogan是“be your way”，充满了自由主义和反教条的精神主张，这和白条“不能忍”的品牌主张不谋而合。这也侧面印证了，为什么汉堡王相比于其他的快餐品牌，在娱乐营销的表现更好，因为他们更理解年轻人的内心状态。如果说“不能忍”是一种濒临爆发的临界状态，那“be your way”就是跨过临界点的放飞自我。  

  其次，这两个品牌的客群匹配。作为一个深受年轻人喜爱的快餐品牌，汉堡王的客群年龄和消费能力，都和白条的客群重合，这也造就了双方合作的双赢局面。值得一说的是，快餐往往会被70、80后诟病为“垃圾食品”（虽然这没有任何科学依据），那些无视朋友圈“养生哲学”的人，和使用白条活在当下的人，一定是高度重合的。两个品牌有意无意的，利用自己给对方完成了一次客群筛选。店面的选择上，快闪店开在了北京崇文门，一线城市年轻人的社交热情更加强烈，他们的生活压力也普遍更大。

  最后，也是最重要的是：有实际利益。“实实在在的好处”往往变成了营销活动的“灯下黑”。品牌们光顾着“有趣”，却忘了利益驱使。“大众逐利”这应该是物理定律一般的存在，举个简单的例子：无论是网红还是营销号，总想着变着花样讲段子卖萌变有趣，可是转发量最好的，往往都是抽奖。简单，有效，返璞归真。品牌态度是用来让客户“自我说服”的，而实际利好才是用户到访的真正理由。白条和汉堡王此次是拿出了货真价实的大幅度优惠。虽然到场的每一个年轻人都会说他们来快闪店是因为好玩，可到底来占便宜的心理比重有多大？ 

  只有“不能忍”的年轻人自己知道。

白条为什么要鼓励年轻人“反抗”？

  90后是被生活按在地上摩擦的一群人，经济形势不好，房价居高不下，世界物欲横流，新闻里一个个身价千万的同龄人，又或者是投胎大法练得好的人民币玩家，社交网络又从四面八方给力压力，连做一只埋在土里的鸵鸟都不行。 

  所以，90后索性放飞自我了，别和我聊省钱，别和我说未来，我先把今天过好一点再说吧。 

  不能忍，不要忍，不用忍。 

  起来，不愿继续忍的人们。 

“不能忍快闪店”在社交网络里获得了极佳的反馈，最重要的还是戳中了90后那根一直绷着的神经。这种反响在白条《致憋尿前行的年轻人》中表现的尤为强烈。 

   这条TVC仅在腾讯视频一个平台播放量就超过300万。 

“不能忍”是一种态度，又不仅仅是态度而已。从某种意义来讲，“不能忍”的出现，也标志了金融产品对位客群的大转移。从以前的“帮助梦想”“过好一点”“享受生活”，变成现在的“不能忍”，温和变成叛逆，顺应变成反抗，显然白条是更理解当代年轻人的。这也是一代人消费观念的变化。

“生活为了赚钱？”OR“赚钱为了生活？”不同年龄段的人一定会给出不同的答案。和那些焦虑的中产阶级不同，我们年轻人光是活着，就已经要竭尽全力了。所以，传统的消费文化是一定不能满足90后的，白条对70、80后来说可能是负债，但对90后来说是救星是英雄。满足了他们“活在今天活在当下”的追求。